In sociale netwerken ziet reclame eruit als een bericht. Ze komt niet via een eigen adres maar staat in dezelfde pagina-inhoud — en dat verandert hoe je ervan af komt.
Omdat ze geen eigen verzoek hebben, zijn ze niet vóór het laden af te vangen. AdSilence herkent ze aan de opbouw van de pagina en haalt ze uit beeld. Dat is een verschil: het laden wordt niet voorkomen, maar daarna zijn ze niet meer te zien.
Het netwerk meet niet alleen bij zichzelf. Op duizenden andere sites staan meetpunten van dezelfde aanbieder — en dat zijn heel gewone verzoeken. AdSilence vangt ze af als elke andere tracker.
De opbouw van een feed wordt geregeld omgegooid en cosmetische regels moeten dan volgen. Blijft er ooit een bericht staan, dan is de extensie niet stuk — de regel is ouder dan de pagina.